本次#课程解读 专栏,我们采访了中国住商不动产总经理黄荣财。作为1988年即在台湾信义房产入行的从业者,黄荣财经历了32年的行业起伏,也见证了台湾房产经纪行业由混乱到有序、从一个不被尊重的职业到“台湾大学生最想从事的十大工作之一”。从他的视角来看,今天大陆的房产经纪行业因为贝壳已经有了翻天覆地的变化,品质服务正在不断被提升,而“有尊严的服务者”的目标正在一点点实现。
一、品质服务是不能被替代的,其重要性将随时间的推移会越来越高
品质服务的背后,一方面来自于消费者需求的升级,一方面也来自于政府监管的要求。
当我们以前吃不饱的状态之下,大家只要先吃饱;等你吃得饱的时候,就要吃得好;吃得好以后还要吃到精致;随着消费需求的升级,我们对品质的升级是会被消费者直接导引过来的,所以,品质这件事情是不能被替代,而且将随着时间的推移要求会越来越高。
![住商不动产黄荣财:提供品质服务是通向有尊严服务者的必经之路](http://xue.hbhousing.com.cn/wp-content/themes/justmedia/themer/assets/images/lazy.png)
二、品质这个事不是说在当时就能看得出效果,但你终将因品质服务而胜出
有店东说我就提供简单的服务也能赚到钱,干嘛追求那么多品质呢?其背后就在于说你可能活下来了,但你没有活得很好。
因为有些客户可能只要买到这个房子,他就会满意,你服务到的就是这种类型的客户。可是如果有一些客户是我要买到这个房子,我还要享受很好的服务,这些客户你可能就没有掌握到。你以为你一年做了十单很满足,但如果你能够做好品质,搞不好你将成交十五单,所以你是丧失了机会而不自知,你感觉不到痛。
如果当你跟别人摆在同一个维度去竞争,就会发掘说你的市场规模、你的市场所得是比别人少的。所以,这种对品质服务的认知,我就想从今天这个课程里面带给大家,胜负不是在当时就能看得出来,要看长远,你终将因为品质而胜出。
当你重视品质的时候,你的同仁也比较愿意留任。一个坑蒙拐骗的老板,跟一个重视品质、提供正向价值观的老板,经纪人也会用脚投票。
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三、做品质服务,要从人、服务、门店跟物四个要素上去着手
我们今天在课程上讲的品质四要素里面,人、服务、门店跟物,他可以从这些着手去做,我们讲品质正循环,它是一个观念,你要落实到我们讲的品质的这四个要素上,从思考人的部分怎么带给客户你正在全面提升你的服务体系架构;你要怎么去把服务变成有形化、有价值;你门店里面整个形象包装能够让客户感到温馨,甚至是舒适,还有创造出不一样的价值感,到最后你对整个体系物的部分的创建等等。
所以我们说品质,它是一个客户价值的服务体系的输出,如果要做到这个事情,还是要把这些要素都理清并能够充分地理解,最终输出到所有的同仁身上。
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四、社会对行业价值的认同正在加深,有尊严的服务者正在路上
台湾消费者和大陆消费者对经纪行业态度会有不一样,其背后差的可能还是时间。台湾也不是说突然之间就能实现今天整个社会对它价值的认同。
现在像贝壳提出的服务承诺,你敢承诺、敢赔付,你让客户也感觉到说没有发生纠纷,然后也真的能够实现品牌宣传的效果。当一个人是这样,再到整个社会普遍都能够认为这个行业有一群人是值得放心的时候,整个行业的认知就会提升,认知一旦提升,经纪人的服务尊严,社会的服务尊严就会产生。
所以,行业的尊严第一个是证照的取得;第二个服务系统的构建、承诺的维护,还有真诚服务品质的有形化,整个串接起来,我相信这条道路目前可能还没到,可是已经可以看得到到,就在不远的地方等着我们。